Werbeanalyse am Beispiel Lavazza

Werbeanalyse zu „Lavazza, The real Italian Espresso Experience“

Bilder in der Anzeige:

Werbeanalyse Beispiel Lavazza

Werbeanalyse Beispiel Lavazza

1. Inhalt

Die Werbung besteht hauptsächlich aus einer großen Fotographie, in welcher ein junger Mann und eine junge Frau in Abendrobe an einem kleinen dunkelbraunen Tisch sitzen. Auf diesem befindet sich eine kleine, weiße Espressotasse mit dem Logo der Firma „Lavazza“. Durch die Kopf- und Körperhaltung wird ersichtlich, dass sich die beiden jeden Moment küssen werden. Im Hintergrund sieht man einen Teil eines Bogengangs, der wahrscheinlich zu einem barocken Gebäude gehört. Ob es sich um einen Außen- oder Innenhof handelt, ist nicht offensichtlich, da eventuelle Seitenwände nicht auf dem Bild sind und über die Beschaffung des Bodens auch nichts bekannt ist, weil dort ungefähr sechzig Zentimeter hohes Wasser steht.

Das untere Viertel besteht aus einem schwarzen Kasten, in dem mittig in weißer Schrift der Schriftzug der Firma „Lavazza“ zu finden ist. Darunter steht in Großbuchstaben „ The real italian Espresso experience“ und etwas kleiner „ Lavazza a modo mio. Wählen sie das echt italienische espresso System“. Rechts davon ist eine Kaffeemaschine abgebildet unter der die Kontaktdaten für „mehr Informationen“ stehen.

2.Form

Der Betrachter blickt frontal auf das Paar und die Fassade im Hintergrund befindet sich direkt gegenüberliegend, sodass ein geschlossener Eindruck entsteht. Der Tisch steht genau in Bildmitte, die Frau und der Mann sitzen jeweils halbrechts und halblinks von ihm und somit einander zugewandt. Das Licht scheint aus verschiedenen Richtungen einzufallen, was man aus den Schatten auf den Gesichtern beider und auf dem Dekolletee der Frau schließen kann. Das Licht, das ebenso die Hauswand beleuchtet, ist nicht grell, sondern warm und harmonisch.

Der Text ist durch den Kasten klar vom Bild getrennt und setzt sich durch die schwarze Farbe leicht vom braunen Wasser ab. Durch die Farbgebung wird ein Bezug zu den beiden Personen hergestellt, da die Schrift weiß auf schwarz ist mit wenigen, hervorgehobenen roten Worten und der Mann einen schwarzen Anzug mit weißem Hemd trägt und die Frau ein rotes Kleid, roten Lippenstift und rote Fingernägel.

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